Los buybonos tratan de aprovechar la inercia de la Navidad para reactivar el comercio

Ceuta/ La campaña de buybonos para el comercio arranca mañana con la vista puesta en la Navidad y con unos representantes empresariales preocupados por la falta de implicación de los negocios de las barriadas en esta iniciativa ideada para la promoción de las ventas. Los consumidores podrán adquirir desde este martes y hasta el 23 de diciembre los tickets que les permitirán acceder a descuentos de un 25% en sus compras en los establecimientos adheridos al programa.

El programa está financiado por el Ministerio de Economía, Comercio y Empresa en el marco del convenio suscrito entre la Secretaría de Estado de Comercio y la Cámara de Comercio para la dinamización y recuperación del sector en la ciudad, formalizado el pasado 29 de octubre. Su principal objetivo es movilizar 10 millones de euros en ayudas directas durante dos años, con medidas para incentivar el consumo, reforzar el comercio minorista y favorecer la recuperación económica de Ceuta, golpeada por la crisis de julio.

“Hemos detectado que en zonas como Hadú y otras barriadas los comercios no están utilizando los buybonos -lamentaba esta mañana el presidente de la Cámara, Karim Bulaix, durante la rueda de prensa de presentación de la campaña-. El problema es que hay una brecha digital, comerciantes que todavía no se han adaptado a las nuevas tecnologías”. La preocupación de los representantes del sector es que los negocios establecidos fuera del centro de la ciudad acaben autoexcluyéndose de las iniciativas impulsadas para recuperar el pulso del comercio. Según datos de la Ciudad, entre agosto y octubre solo las empresas del comercio y la restauración han perdido 158 empleos.

La campaña de buybonos, gestionada por la Cámara, es una de las líneas de trabajo contempladas en el convenio suscrito con la Secretaría de Estado, que incluye también actividades de dinamización en zonas comerciales y mercados, medidas para el apoyo a la modernización y digitalización de los establecimientos, ayudas para favorecer el relevo generacional y la continuidad de negocios viables, además de iniciativas dirigidas a atraer compradores procedentes de Ceuta, el Campo de Gibraltar y Andalucía.

“La cooperación entre administraciones públicas y entidades locales, unidas a la realidad empresarial, se nos antoja primordial para que estos fondos lleguen directamente a las personas que más lo necesitan, como es el comercio minorista”, ha valorado la directora provincial de Comercio, Natalia Roncero, quien, junto al consejero de Comercio, Nicola Cecchi, ha acompañado a Bulaix en la comparecencia ante los periodistas.

En esta edición, el importe de la subvención aportada para la financiación de la campaña asciende a 279.000 euros que, según las estimaciones de la Cámara, acabarán teniendo un impacto de 1,1 millones de euros en el comercio local. Los fondos públicos invertidos en la campaña de buybonos de este año superan los dedicados a la edición anterior, cuando la cuantía aportada ascendió a 162.000 euros, una inversión que se tradujo en un impacto de 646.000 euros sobre el sector. “Tenemos más que comprobado que las cantidades invertidas se multiplican en torno a dos veces”, apostilla el presidente de la institución cameral.

Ante la campaña de Navidad

El Ministerio y la Cámara de Comercio han querido aprovechar la inercia aparejada a la campaña de Navidad para intentar extraer el máximo aprovechamiento del programa de buybonos. Un segundo objetivo es el de evitar lo que la institución cameral llama la «evasión de compras» durante el puente de la Inmaculada, un fenómeno que se registra cada año y que, dada la crisis que se cierne sobre el sector, se trata ahora de desactivar.

Es precisamente la lealtad del consumidor local a los negocios ceutíes lo que se intenta promover para neutralizar de algún modo los efectos perjudiciales causados por la emergencia desatada en la ciudad desde julio. El consejero Cecchi ha vuelto a hacer un llamamiento a brindar apoyo a las empresas sobre las que se sostiene el tejido económico de la ciudad. “Ceuta se defiende también comprando en Ceuta, y esta es la manera de defender nuestro comercio y a las personas que trabajan en el comercio”, ha sentenciado.

La preocupación de las instituciones y las organizaciones empresariales por el futuro inmediato de la actividad productiva en la ciudad está justificada por el tenor de los estudios publicados por la Cámara. Según estos informes, desde el inicio de la crisis la economía ceutí ha registrado pérdidas por valor de 90 millones de euros, lo que representa el 5% del Producto Interior Bruto (PIB) de la ciudad.

Cómo funciona la promoción

La iniciativa funciona mediante un monedero digital recargable con una bonificación del 25%, lo que supone que el consumidor paga una parte del importe y recibe un saldo superior para gastar en los establecimientos participantes.

El programa contempla una recarga máxima de 300 euros por persona, por la que el usuario deberá abonar hasta 225 euros. De esta forma, el descuento aplicado permite disponer de 75 euros adicionales para realizar compras. La emisión de los bonos está limitada a los recursos disponibles, por lo que su adquisición depende de la disponibilidad de saldo en la campaña.

La campaña está dirigida a personas mayores de 18 años, que podrán adquirir el bono monedero y utilizarlo en cualquiera de los establecimientos adheridos al programa.

Una de las particularidades de la campaña es que el saldo no es reembolsable. Esto significa que, si el consumidor pierde el monedero o no utiliza el dinero disponible antes de la fecha límite, no tendrá derecho a recuperar el importe abonado.

La adquisición y gestión de los buybonos se realiza a través de una plataforma digital. Para acceder al programa, los consumidores deben completar un proceso de registro y verificar su identidad mediante la aplicación Ceuta ID.

El procedimiento para obtener y utilizar el bono consta de varios pasos. Tras la verificación de identidad, los usuarios deberán completar el registro en la página web de la campaña. Una vez realizado este trámite, podrán acceder a la plataforma o aplicación móvil de buybono, desde donde podrán recargar su monedero con la cantidad deseada hasta un máximo de 300 euros. El saldo estará disponible para realizar compras y, en el momento de efectuar el pago, el consumidor únicamente tendrá que indicar el importe que desea utilizar y mostrar el código QR generado por la aplicación.