La Cámara y el Ministerio activan los 10 millones de ayudas al comercio

La Cámara de Comercio ya puede dar comienzo a los trámites que le permitirán allegar a los empresarios locales los 10 millones de euros en ayudas que el Gobierno central ha aportado para compensar a los comerciantes ceutíes de las pérdidas derivadas de la crisis migratoria desatada el pasado 30 de julio. El presidente de la institución cameral, Karim Bulaix, ha firmado esta mañana en Ceuta un convenio con la secretaria de Estado de Comercio, Amparo López Senovilla, por el que se implementará la gestión de estos fondos. El acto ha contado también con la presencia del ministro de Economía, Comercio y Empresa, Carlos Cuerpo.

El objetivo de estas ayudas pasa por reactivar el consumo local, reforzar la actividad de las pymes y autónomos ceutíes con la modernización de los establecimientos, ampliar los canales de venta y facilitar el relevo generacional en el sector.

El Real Decreto-ley 22/2026, de 1 de septiembre, contemplaba medidas urgentes de apoyo económico a Ceuta. El Gobierno central reservaba a través de este decreto 14 millones de euros para actuaciones gestionadas a través de la Cámara de Comercio. El objetivo de esta iniciativa era reactivar el comercio minorista, la hostelería y el turismo tras la crisis migratoria.

La norma establece que previamente a la activación de estas ayudas la Cámara ceutí debía suscribir sendos convenios con las secretarías de Estado de Comercio y Turismo.

Ambos convenios debían concretar el calendario, las actuaciones financiadas, el presupuesto de cada línea, los requisitos para acceder a las medidas, la selección de los beneficiarios y los controles para justificar el uso del dinero.

El firmado hoy era el primero de los dos acuerdos que la Cámara está obligada a suscribir con el Ministerio. Según ha explicado hoy en rueda de prensa Karim Bulaix, el segundo, que permitirá la gestión de fondos por valor de cuatro millones de euros para el turismo y la hostelería, se firmará en breve con la secretaria de Estado de Turismo, Rosario Sánchez Grau.

La Cámara de Comercio será la entidad responsable de ejecutar las actuaciones y rendir cuentas sobre los fondos recibidos.

El mecanismo también contempla una ejecución por fases. En lo que respecta a las ayudas dedicadas al comercio se prevén dos tramos de hasta cinco millones de euros cada uno. Para liberar el segundo tramo de cada área es necesario justificar, como mínimo, el 75% de los fondos del primero y contar con una evaluación favorable. Los fondos no utilizados o no justificados deben reintegrarse.

Actuaciones

Las actuaciones previstas para la incentivación del sector comercial se estructuran en torno a seis bloques. El primero de ellos contempla la puesta en marcha de buy-bonus para inyectar liquidez y estimular el consumo. Este programa de bonos contempla descuentos subvencionados en los comercios adheridos. Serán reducciones de precios que repercutirán de manera directa en el consumidor para compras de hasta 300 euros por persona. El usuario pagará solo el 75% y el 25% tendrá financiación pública, además de ser compatible con descuentos en los comercios.

La primera de las campañas de buy-bonos programadas se hará coincidir con el Black Friday, la segunda se activará en Navidad y la tercera entrarán en vigor en primavera.

El segundo bloque de actuaciones se centrará en la digitalización comercial mediante campañas, eventos y otras iniciativas para recuperar la actividad en las zonas comerciales. El tercer bloque prevé ayudas directas para la modernización de los establecimientos, con importes que podrían alcanzar los 6.000 euros por actuación, y el cuarto busca impulsar el comercio electrónico y desarrollar herramientas comunes que mejoren la promoción y la competitividad digital de las empresas.

La digitalización y la apertura de nuevos mercados constituirán otro de los ejes prioritarios, con una dotación global de 520.000 euros. El programa contempla una plataforma comercial común para promociones y fidelización, asesoramiento en comercio electrónico y un servicio de ciberseguridad para proteger los datos y las transacciones del pequeño comercio.

El quinto bloque estará dedicado a la mejora de los servicios comerciales y la experiencia de compra, facilitar la relación con los clientes y adaptar los negocios a las nuevas formas de consumo. Entre las iniciativas planteadas figura acercar los productos de los comerciantes de Hadú al centro de la ciudad mediante puntos de recogida o taquillas similares a las de Amazon.

Para favorecer la apertura de nuevos negocios y asegurar la continuidad de establecimientos viables, se habilitarán 150.000 euros en ayudas directas al emprendimiento y al relevo generacional. Para el relevo generacional se otorgarán subvenciones de hasta 10.000 euros para cubrir costes de traspaso y evitar el cierre de negocios por jubilación.

El sexto y último grupo de intervenciones prevé la promoción exterior y la atracción de consumidores e inversiones, con el objetivo de captar clientes de fuera de Ceuta y ampliar la actividad comercial más allá del consumo interno. La promoción exterior y la captación de inversiones contarán con una dotación total de 1,13 millones de euros para situar Ceuta como destino de compras e inversión.

«Las primeras medidas que se adoptarán irán directamente a cortar la hemorragia que sufre el sector —explica el presidente de la Cámara—. Según vayamos avanzando, empezaremos a centrarnos en la atracción de clientes exteriores».

Todas estas medidas se aplicarán de forma escalonada, atendiendo a la evolución de la crisis y dando prioridad inicialmente aquellas destinadas a recuperar el consumo y aliviar las dificultades por las que atraviesan los empresarios.

Las iniciativas se plasmarán en acciones como la incentivación de descuentos comerciales aplicados en caja, sin bonos previos, cofinanciados al 50% por el programa y los establecimientos. El consumidor paga como máximo un 85% del coste.

También se implementarán campañas de promoción del consumo local y otras acciones para la atracción de compradores procedentes del Campo de Gibraltar y Andalucía a través del programa «Ceuta Destino».

La dinamización de las zonas comerciales contará con presupuesto para mantener una programación continuada de actividades en calles y espacios de compra. El calendario incluirá eventos públicos, pasacalles, ferias y una Semana del Comercio, así como mercados temáticos y una campaña específica de Navidad para reforzar la afluencia durante los periodos de mayor actividad.

El convenio prevé una Comisión de Seguimiento, cuentas separadas, auditorías independientes e informes trimestrales.