Nueva campaña de Buybonos para incentivar el comercio local
La presentación de una nueva edición de los BuyBonos Comerciales, impulsada por la Consejería de Comercio y la Cámara de Comercio, vuelve a situar sobre la mesa una realidad incontestable: en Ceuta, el comercio local continúa necesitando oxígeno. Y las administraciones, una vez más, acuden a la llamada con un instrumento que ya ha demostrado su eficacia. La dotación de 190.000 euros —un incremento significativo respecto al ejercicio anterior— y la previsión de movilizar más de 1,1 millones de euros en ventas confirman que el programa se ha consolidado como una de las medidas públicas más exitosas para estimular el consumo interno.
Este impulso económico, enmarcado en el Plan Integral de Desarrollo para Ceuta y Melilla y prorrogado hasta 2026, no es una simple cifra presupuestaria. Representa una declaración de intenciones del Gobierno central y de las instituciones locales, tal y como ayer se dijo en rueda de prensa. Y es que sostener un comercio que durante años ha sido uno de los pilares sociales de la ciudad y que ha sido golpeado en los últimos años con hasta tris crisis de enorme calado, es fundamental para las pymes.
La colaboración institucional, Ciudad, Delegación y Cámara vuelve a funcionar como una rara muestra de consenso en un tiempo de fracturas políticas constantes. El éxito del programa en anteriores ediciones demuestra que cuando las administraciones tiran en la misma dirección, el resultado se percibe directamente en la calle: tiendas con mayor movimiento, clientes incentivados y un ecosistema comercial que respira con algo menos de dificultad. No obstante, el BuyBono no puede convertirse en un salvavidas permanente. Su carácter coyuntural exige una reflexión más profunda: ¿qué modelo de comercio queremos para Ceuta? ¿Qué estrategias estructurales acompañan a estas ayudas para que el sector sea competitivo sin depender de campañas puntuales? La digitalización, la mejora de la logística, la revisión de la fiscalidad local o la recuperación del atractivo del centro urbano siguen siendo tareas pendientes que ninguna inversión puntual puede sustituir.
La incorporación de Ceuta ID como herramienta de verificación digital, también marca un paso adelante en modernización administrativa. Es un gesto positivo, aunque también será necesario garantizar que este requisito no suponga una barrera para parte de la población menos familiarizada con estas tecnologías. Las herramientas digitales deben facilitar, no excluir.
La apertura en el día de hoy de la venta de los bonos en vísperas del puente festivo, será sin duda un revulsivo para las compras navideñas. Pero más allá del impacto inmediato, el desafío es que estas iniciativas formen parte de una estrategia a largo plazo que dé al comercio ceutí estabilidad, identidad y futuro.
